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全新高尔夫设计了一条惬意的“前程”  

2013-12-04 08:58:29|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在“全新高尔夫城市进化之旅”活动的路车上,有这样一段话:“三十九年,进化传奇成就品牌楷模;七代车型,经典制造演绎一个级别;三千万人,向上风采书写族群宣言;四千公里,南北探寻传播汽车典范。全新高尔夫,震撼启程,再造价值标杆新高度。”从中,可以看到高尔夫品牌所创造的传奇历史。

的确,作为大众汽车品牌、设计与品质的代表作,高尔夫早有“大众汽车皇冠上最闪亮的明珠”的称誉。高尔夫不仅引领了全球两厢车发展潮流,也聚拢了超过3000万热衷时尚、喜爱运动、追求品质的“高尔夫族”为拥趸。而从2003年起至今,高尔夫品牌进入中国已历经整整十年的时间,取得了巨大的市场成功,成为一个家喻户晓的知名汽车品牌。

在经历过六代的进化之后,第七代高尔夫终于来了。今年9月底,一汽-大众全新高尔夫下线;11月底,全新高尔夫在广州车展正式亮相;据说,12月上旬,全新高尔夫将在广州上市。高尔夫品牌新的时代,将正式开启。

但在事实上,全新高尔夫在国内的公开亮相,应该前推到1120日从长春始发的“全新高尔夫城市进化之旅”。

据介绍,为了迎接全新高尔夫的上市,一汽-大众先是举办了“高尔夫那些事儿”网络征集活动,得到了广大高尔夫车主的积极响应,最终七位车主凭借实力成功胜出。作为“高尔夫族”的代表,他们将在这次“全新高尔夫城市进化之旅”中,与全新高尔夫一起,从中国现代汽车工业的发源地、一汽-大众本部所在地长春市出发,途经北京、青岛、无锡、上海、杭州、厦门、广州等7座融历史与现代、传统与时尚于一体的城市,寻古访今,感受城市进化的魅力,同时切身体验高尔夫品牌全新进化后,所缔造的更加精彩的汽车生活。

从营销的角度来看,组织这一活动的目的,再明显不过了。一汽-大众是在全新高尔夫下线、广州车展亮相引起车市巨大震动的同时,通过网络征集和这次“全新高尔夫城市进化之旅”,在全新高尔夫上市之前,为这款车制造出更大的声量来。

事实上,这一目的已经达到。“全新高尔夫城市进化之旅”活动一经启动,就引起了一些主流汽车媒体的关注,对这次活动的报道,以及对全新高尔夫实际行驶的试驾、测试类文章大量发布。而参与这次“全新高尔夫城市进化之旅”的高尔夫车主,也通过微博、微信和论坛发帖的方式,时时记录着他们的试驾感受,对全新高尔夫的设计、品质以及性能给予了客观的评价。

而在行车途中,高尔夫也屡被围观。无论是在城市街道上行车,在是在服务区整休,全新高尔夫总是能够吸引很多人的目光,更有不少人向试驾者询问这款车的相关情况,全新高尔夫的明星范儿十足。

在此同时,“全新高尔夫城市进化之旅”车队所经过的城市高尔夫车友会,也对全新高尔夫格外关注,各种形式的迎送活动,既显示出“高尔夫族”积极向上、热情有加的群体性格,也反映出高尔夫品牌极大的凝聚力和影响力。

这样一次纵贯南北的大型试驾活动,对于厂家而言,是完成了一次新车预热宣传,而对于车主和普通消费者来说,则在新车上市前,有机会与全新高尔夫进行亲密接触,全新高尔夫的产品力得到了传播,一汽-大众营销宣传的目的就此达成。从这个角度上来说,“全新高尔夫城市进化之旅”显然是为这款即将上市的全新车型,铺开了一条行走车市的坦途。

当然,营销归营销,传播归传播,全新高尔夫要想延续前代车型的辉煌,再续品牌的传奇,自然不会忽视自身功力的提升。

在产品方面,高尔夫也的确有着明显的进步。且不说更加吸引眼球的外观设计,也不说轴距加长后所带来的空间舒适度的提升,只说大众最新的EA211动力系统,在动力性能和降低油耗、CO2排放的优良表现,以及ACC自适应主动巡航系统、集成了Auto  hold自动驻车功能的电子手刹、整合了丰富的车辆信息和强大的车辆控制功能的大众新一代车载信息娱乐系统、MKE疲劳提醒系统等的搭载,以及无钥匙进入及一键启动、静态转弯补光功能、全方位倒车雷达、座椅加热、自动防炫目内后视镜、超静音无骨雨刷和智能雨量传感器等配置的应用,都给行车带来极大的便利性和安全性。

而全新高尔夫优异的性能,也在“全新高尔夫城市进化之旅”的行进过程中得到了验证。据报道,从长春的大雪封城,到北京的雾霾遮眼,再到青岛的雨雾挡路,都没有阻止“全新高尔夫城市进化之旅”的脚步。在各种恶劣的路况和气候环境下,全新高尔夫都应对自如顺利前行,整个车队始终按照预定的计划,一路南下向前推进。对此,试驾队员们也是赞赏不已,被全新高尔夫的品质所折服。

无论是品牌的传播,还是产品的实测,“全新高尔夫城市进化之旅” 在纵贯大江南北、长达4000公里的行程间探古寻今,既完成了一次鉴证高尔夫品牌传奇、验证全新高尔夫卓越品质的魅力之行,实际上也是为即将上市的全新高尔夫,设计了一条相当惬意的市场“前程”。

 

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